ネット利用時間は何に使われる？

Ad Innovator: Web利用時間は初めてコンテンツがコミュニケーションを超える

「Online Publishers Association（IPA)のWeb利用時間を調査した「The Internet Activity Index」によると、コンテンツ消費が初めて個人間の情報のやり取りであるコミュニケーションを超えたことがわかった」そうです。
原文が英語なのでよく分からないのだけど、ビデオ・コンテンツの広がりとともに視聴時間が延びただけともいないでもないだろうか。
どちらにせよ、コンテンツとコミュニケーション。どちらも双方補完の関係であることは間違いない。